一个为很多人所熟知的客观事实是：印尼拥有庞大的人口，接近2.8亿的人口规模，占了整个东南亚人口的近40%，是全球第四人口大国。也正因为如此，印尼吸引了全球特别是中国企业的极大关注，印尼多年来也一直是仅次于新加坡的、吸引外资最多的东南亚国家。
图：东盟国家吸收外商投资金额统计（统计：钦实律师事务所；单位：百万美元）
除了传统行业外，近年来增长势头迅猛的跨境电商产业，也大力深根印尼市场。尤其是2016年，印尼放宽了包括电子商务在内的多个行业的外商投资限制，更是直接加大了电商在零售业中所占的比例。
但是印尼的人口规模，到底能在多大的程度上助力印尼的电商市场？
印尼是一个既庞大又零碎的国家，300多个民族，700多种语言，人口分布在全国一万多个岛屿。但是，根据亚洲发展银行的报告，印尼有大约8000万人无电可用，更谈不上使用网络，另有约1.1亿人每日可支出费用低于1.9美元的国际贫困标准，约占总人口的39%，这些群体显然暂时不具备成为电子商务消费者的条件（备注：印尼中央统计部公布的数据显示贫困人口约占10%，但印尼国家贫困线的标准为每日可支出费用为1美元，约为国际贫困标准1.9美元/天的一半）。
此外，评价一个国家人口红利的另外一项重要标准即是年轻人口的占比。从这个标准来看，印尼似乎也很有优势，全国40%的人口年龄不到35岁。但需要特别注意但是，印尼虽然有大量的年轻劳动力，但是约三分之一的年轻劳力无所事事。印尼政府特聘的医疗项目研究员伊莉萨白.皮莎妮在她的新书《印尼-众神遗落的珍珠》一书中统计，约一半的印尼成年人没有自己的银行账号。
不仅如此，印尼还有一个非常显著的宗教特征：全国近90%的人口信仰伊斯兰教。这一特征决定了在电子商务平台上销售的产品，都必须面临严格的审查和限制。以化妆品及食品为例，这类产品都需要经过清真认证。而近年来颇为火热的直播带货，更是受到伊斯兰教法的严格限制，尤其是伊斯兰女性主播即便是展示美妆护肤类或服装类的产品，也无法像国内女主播一样自如地露出除了脸部之外的其他肌肤。即便是穿件吊带裙，里面也必须有一件遮盖全身的衣服打底（如下图）：
所以，在评价印尼的人口红利的同时，必须详细研究人口的实际细分状况，而不能一味地看表面数字。
但不可否认的是，印尼不断增长的经济发展趋势，将使得越来越多的印尼民众具备接触电子商务的机会以及消费的能力。并且，印尼电商市场份额的41%被中国企业占据，中国企业亦可借助先发优势，进一步拓展印尼电商市场。
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作者：崔曙律师 钦实律师事务所主任
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